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短剧出海尚为蓝海万博manbetx登录入口，优质原土好处内容稀缺。

整理 | 连冉剪辑| 靖宇

在内容眼前，全球不雅众的换取性雄壮于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现时势也因为这个新式绪言的出身而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让异邦网友旰食宵衣。

在这一全球化趋势的配景下，ReelShort 手脚一个面向外洋市集的短剧平台，到本年 9 月已已毕全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头强劲。

ReelShort 是 CMS 于 2022 年面向外洋推出的短剧居品，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思市集的平台，其母公司 CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向 C 端用户的其他居品，包括互动式视觉阅读平台 Chapters、动画居品 Spotlight、任意演义平台 Kiss 等。

在极客公园 IF2025 蜕变大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中详实回来了 ReeIShort 从进入外洋市集到获获顺利的历程，讲述了中国制造的短剧为何能够在外洋市集脱颖而出，并共享了畴昔外洋市集还有哪些契机。

以下为南亚鹏中枢不雅点纲目：

外洋用户对短视频的招揽程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时期阔绰的需求增长；偏好紧凑、富饶节律感的内容；特定题材的眩惑力——这些皆是外洋市集短剧能作念起来的原因场地。

手脚外洋短剧市集的着手者，ReelShort 对爆款界说肖似于游戏行业的想路，主要善良三个枢纽维度：吸量（引流）服从，引流效纯厚接影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的眩惑力和内容粘性；变现才智，用户进入平台后，是否答允为内容付费，顺利的爆款需要在用户付费上有显耀证明。

一个爆款短剧，必须在上述三个维度上皆证明出色；当这三者和谐并达到最好服从时，一个大爆款就出现了。

现时，外洋市集的主要制约成分是优质原土好处内容的稀缺。诚然北好意思市集占主导地位，东南亚市集也在缓缓发展，但举座市集关于原土高质料好处内容的需求仍然相等热烈且供给不及。

外洋市集现时处于供不应求的气象，国内企业不错通过拓荒腹地化 APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台配合，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等方式收拢外洋市集的机遇。

瞻望畴昔几年，短剧出海市集限度有望达到百亿好意思元级别，外洋市集供需抵御衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇场地。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 蜕变大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟环球回来一下 ReeIShort 在外洋作念外洋短剧的一些资历与成绩，以及关于畴昔外洋短剧市集发展的一些办法。

今天的主题是《微短剧为什么能够在外洋成绩外洋不雅众》，回来在外洋推行微短剧的历程，最早不错追忆到两年前——2022 年 8 月，CMS 推出了 ReeIShort 微短剧 APP。

在此之前，CMS 依然在好意思国市集运营了 7 年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，而况取得了较为显耀的市集成绩，成为细分赛说念的头部居品，用户粘性较强。到 2020 年，CMS 初始涉足网文居品，直到 2022 年雅致进入外洋微短剧市集。

在那时，中国的微短剧市集也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么 CMS 会聘任从外洋市集切入微短剧呢？这与 CMS 本人的外洋资历密切干系。

接下来，简要回来一下 CMS 在外洋市集推行微短剧的历程。ReeIShort 微短剧 APP 于 2022 年 8 月上线，本色上，早在 2022 年头 CMS 就初始了里面立项。

在居品雅致推出后，咱们着手濒临的挑战是怎样丰富内容，找到能够打动外洋不雅众的微短剧时势。在这个流程中，咱们进行了无数的探索，经过约 10 个月的悉力，直到 2023 年 6 月，咱们通过一系列剧集尝试在 YouTube 平台进行推行，其中每集时长约 1 分钟的短剧集在三天内便赢得了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到外洋用户对微短剧这种居品也能够招揽。

随后，咱们借助在游戏居品中蕴蓄的流量投放才智，接收肖似的推行模式，不停复制和优化咱们的内容。到了 2023 年第四季度，咱们看到市集初始善良 ReeIShort 这款居品。在好意思国苹果愚弄商店和安卓愚弄商店，ReeIShort 的下载量一度踏进榜单前哨。在这一流程中，TikTok 过甚他平台也体现了微短剧内容的受接待程度，进一步增强了咱们对外洋市集后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片来源：ReelShort

这是新放的一部那时在 YouTube 上证明相等好的剧集，环球不错感受一下。

环球看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们客岁作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了外洋市集的用户对中国微短剧的时势有一个相比好的招揽度，是以后头咱们我方在产能提供上不停地加大这方面的进入。

01

外洋用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么外洋的用户会心爱微短剧。

1. 统共外洋用户对短视频的招揽程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等许多竖屏的短视频在西洋进步程度越来越高，让微短剧这一内容形态得到了更好的招揽和招供，为中国微短剧在外洋市集的推行提供了浅薄的基础。

2. 较强的付费意愿。外洋用户的付费才智相比强，关于微短剧这种新址品形态，他们也答允进行付费，这亦然能把外洋微短剧作念起来的一个紧迫的股东成分。

3. 碎屑化时期阔绰的需求增长。在阔绰上来讲，分裂于长剧，现时用户关于碎屑化时期的阔绰需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时期或者优质碎屑化时期的内容瑕瑜常渴慕的，这亦然外洋用户心爱微短剧的一个紧迫的成分。

4. 偏好紧凑、富饶节律感的内容。从内容阔绰上来讲，用户更答允看到节律相等紧凑，情节回转，包括爽点相比密集的居品形态。TikTok 里面依然有许多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加精采一些，它里面的内容爽点会愈加经过贵重的狡计，能够让用户很快地、高效地在很短的时期内得到安静。

5. 特定题材的眩惑力。在题材聘任上，微短剧在外洋市集有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东说念主、吸血虫、大女主回转、消灭身份等类型。

ReelShort 一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟外洋微短剧的 APP 主若是安静用户关于内容的阔绰。

跟环球申报一下统共大要的市集限度。

2023 年，ReelShort 收入限度省略是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，依然能够考证出这会是用户信得过宠爱的一种形态。

图片来源：ReelShort

这是中国市集的限度。两三年的时期，中国微短剧的收入依然超过了中国电影票房的收入限度。

再看外洋，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上的增长，2024 年落拓到上半年月度活水收入，ReelShort 通过 APP 充值的活水收入依然达到了 1 亿好意思金，现时月度收入依然在 1.5 亿好意思金以上，全年的限度会在 15 亿-20 亿好意思金之间。

回来最初进入微短剧行业的动机和想考，其实是基于 CMS 在内容鸿沟蕴蓄的教会。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

网游是咱们相比早作念的一个居品，第一款居品是互动视觉演义的游戏居品。其后咱们又作念了网文的居品，那时网文居品有许多优秀的作品经过深度化的改编推向了外洋市集。

这让咱们成就了一个信心，许多中国的内容和居品形态，在外洋是有非常大生涯空间的，非常是当咱们作念网文的时候，咱们发现时网文变现方式上来讲，还有网文内容的情节狡计，关于外洋用户来讲照旧相比新颖的。

往常在咱们作念外洋网文之前，外洋的网文每每皆相比短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，宇宙不雅改编以后，推向外洋用户的时候，用户瑕瑜常心爱的。

恰是基于这两款居品的顺利教会，咱们看到了不错将之前的蕴蓄愚弄到微短剧这个新鸿沟的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事着手来自于网文，考证了这些故事的市集后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考证这些故事的变现可能性，临了才会琢磨投资制作短剧，非常是琢磨到好莱坞短剧制作的老本较高，咱们在这一流程中会愈加严慎和精采化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在不停诊治和完善。环球知说念微短剧现时在外洋的居品形态上是大 DAU 的居品，联系于网文来讲，它的门槛瑕瑜常低的，它的用户群是更大的，咱们现时也在尝试许多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，心爱玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞上现时播完剧以后，下面也会出一些游戏居品，另外心爱看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更好意思满的故事。是以短剧现时其实依然在给咱们其他的居品引流了。

02

ReeIShort 交易探索之路

最初，在咱们初始制作微短剧时，进入的资源相对有限。在 2022 年，咱们不仅参考了中国微短剧小枢纽的发展模式，还对标了外洋一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi 即是一个典型案例，它成立于 2017 年，由梦工场创举东说念主创立，它的主义是作念竖屏版的奈飞，那时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要 Studio 的投资，并进入了两年多的时期打造片库，最终在 2020 年上线。但是，经过半年多的市集尝试后，这个样貌宣告失败。

那时可能许多东说念主会说用户是不是确切会心爱这种微短剧的时势？其实咱们我方在作念这个市集的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在相比有限资源的情况下，更多的是用一种迁徙互联网的交代去作念这款居品。

着手凭证咱们我方的资源天资，优先切入咱们最练习的用户，之前作念 Chapters 居品时，咱们对西洋女性用户有着较深远的了解，因此决定将她们手脚主义用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一初始就聘任更平庸的市集。通过这种细分市集的切入，咱们能够更精确地触达主义不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像 Quibi 那样一初始就接收订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一初始就招揽订阅时势。是以咱们遴选了更生动的付费方式，比如说分集解锁进行付费，用户在这个流程中不心爱看了不错随时离开，这为用户提供了更多的聘任权。

这些政策让咱们能够在初期有限的资源进入下，抓续摸索市集需求，最终探索出一种可抓续发展的交易模式。

作念剧、作念视频，环球皆但愿能够出爆款，但手脚一个平台方，咱们我方在作念好处内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点肖似于游戏行业的一些想路，主要善良三个枢纽维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用许多短剧剧集来进行引流，投放的服从是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的枢纽成分。

留存是指用户不雅看剧集后是否会持续留在平台，是否会不雅看多集，致使会抓续善良更多剧集。浅薄的留存率意味着用户对剧集的有趣和内容的粘性较强。

临了是变现，用户进入平台后，是否答允为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上皆证明出色。当这三者和谐并达到最好服从时，一个大爆款就出现了。

现时，咱们依然领有了一些在全球范围内播放量冲破亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其生命周期已超过一年，而且活水收入依然不错跟一些电影的票房收入忘形了。除此除外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请西洋演员参与拍摄，服从也相等好。

咱们也在不停尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，合并了表现题材，在本年 8 月的奥运技术，取得了相等好的成绩，播放量一度超过了那时奥运转播的一些平台。

现时看到外洋用户关于西洋原土好处的内容，需求量相等大。ReeIShort 本年主要惩办的是怎样成就外洋微短剧的工业化产能的布局，主若是通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司配合，赶快地拉升产能，现时每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个相比好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时期，ReeIShort 在西洋用户的心智中有了一些品牌的领略，许多用户会初始陆陆续续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户迟缓在觉得 ReeIShort 可能是一个微短剧的佳构平台，环球会在这个平台上找到我方心爱的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《时间周刊》也把 ReeIShort 评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说外洋的媒体上依然看到了这种微短剧的形态很可能关于统共视频分刊行业会有巨大的变化。

03

外洋市集还有哪些契机？

刚初始先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，怎样把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们现时在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏皆不错有进一步的变现。

ReeIShort 一直跟中国的一些出海的配合资伴们在配合，非常是中国这两年出身了相等多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向外洋市集，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给统共市集上半年带来了 1000 亿东说念主民币以上的申诉，不错看到不管是中国的翻译剧出海，照旧中国脚本的改编，外洋皆有相等好的市集。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来集会配合，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行推行，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商配合，能够很好地丰富他们愚弄商店里面的内容。

现时，外洋市集举座上来讲，内容稀缺是制约这个市集发展的一个相等枢纽的成分。统共市集现时照旧以北好意思为主，东南亚市集也在不停发展跟进流程中。但统共大盘上来讲，环球关于优质原土的好处内容瑕瑜常渴慕和稀缺的。

外洋市集存在供需抵御衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个市集里面：

不错在特定的区域市集布局拓荒我方的 APP，但这个前提可能条目这些拓荒商最好是之前有过肖似市集的居品，关于腹地市集的用户有相比深远的了解。

短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富统共市集，也能够从中赢得相等好的申诉。

国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行配合，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。

品牌企业，非常是出海品牌企业，不管是游戏，照旧电商，皆不错通过短剧平台进行品牌植入。

咱们之前跟腾讯有一些配合，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把居品推行到最主流的西洋东说念主群眼前，亦然一个双赢的方式。

以上，环球皆不错一说念参与到外洋微短剧发展的程度。

*头图来源：ReelShort

本文为极客公园原创著作，转载请干系极客君微信 geekparkGO

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