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近日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯大家营收236.83亿欧元，不计汇率身分（下同）同比增长12%，跨越原有预期；净利润为7.64亿欧元，上年同期为-0.75亿欧元，完了扭亏为盈。2024年第四季度，阿迪达斯大家完了营收59.65亿欧元，同比增长19%；净利润为-0.39亿欧元，上年同期为-3.79亿欧元，同比减亏近九成。

阿迪达斯2024年在华营收大增

旧年第四季度公司毛利率同比增长5.2个百分点至49.8%，全年毛利率同比栽种3.3个百分点至50.8%。此外，在投资支拨方面，旧年阿迪达斯的成本支拨增长7%，达到5.4亿欧元。财报指出，对新建或改建自有零卖店或特准规画店，以及在客户商店中展示阿迪达斯居品的投资占总和的一半。其余部分包括对IT以及公司行政和物流基础智力的投资。

阿迪达斯大家CEO古尔登示意，“2024年第四季度及全年的规画进展令东谈主寂静。咱们在2024年完了了双位数增长，远超预期……咱们对昔时充满信心，咱们看到整个商场的增长后劲。”

值得一提的是，算作阿迪达斯最为遑急的政策商场之一，大中华区功绩相连七个季度完了“有质地的增长”的同期，全年营收重回双位数增长。财报剖析，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“大中华区完了季度功绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，收获于阿迪达斯‘出身于赛场，精通于秀场，风靡于街头’的特有居品旅途，以及与中国协作伙伴、浪费者的双向奔赴。昔时，咱们将连接聚焦‘在中国，为中国’，深化原土化策略，信守畅通进展与畅通前锋双轮开动，从居品、办事到畅通文化，更好地得志中国畅通员、中国浪费者的需求。”

在原土商场，阿迪达斯对中国的原意也愈加鉴定。无论是赞助上半马、北马等马拉松赛事，联袂莱好意思、全力游戏等引颈健身新潮水，也曾依托大家资源上风，促成大家知名球星贝克汉姆、哈登中国行，赞助宇宙青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计较”女足队员赴德磨练，以及与清华大学围绕科技改进、校园体育、东谈主才培养和文化抓行四大界限张开久了协作，无一不是阿迪达斯赞助中国体育干事发展、创造体育现代价值的彰显。

面抵浪费者的新趋势，从出产到营销以及渠谈发展，阿迪达斯总部赐与了中邦原土团队100%的授权。通过联袂中国供应商升级柔性供应链才调，阿迪达斯“中国制造”的居品比例已超80%。同期，为了更好地办事中国浪费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“昔时商场”开设新店的同期，还将全新的品牌中心落子成皆。

财报表露的最新功绩教唆剖析，瞻望2025年公司营收有望连接保管双位数增长。

南边+记者 黄晓韵万博在线娱乐体育